S javnim pritiskom za rješavanje klimatske krize koji raste, privatne tvrtke se pridružuju tranziciji prema globalnoj ekonomiji s niskom razinom ugljika. Međutim, njihovi napori ponekad mogu prerasti više u marketinške aktivnosti nego u stvarna, značajna djela.
Greenwashing odnosi se na situacije u kojima tvrtka daje zavaravajuće tvrdnje o svojem pozitivnom utjecaju na okoliš ili o održivosti svojih proizvoda i usluga kako bi uvjerila potrošače da djeluje na klimatske promjene. U nekim slučajevima, Greenwashing može biti nenamjeran zbog nedostatka znanja o pitanjima okoliša. Međutim, može se provoditi i namjerno kao marketinška i odnosi s javnošću aktivnost, iskorištavajući javnu podršku prema okolišnim politikama u svrhu stjecanja profita.
Greenwashing može narušiti javno povjerenje u održivost i dopustiti negativne ekološke utjecaje da se neometano nastave.